上海2026年3月16日 /美通社/ -- 時值"十五五"開局之年，堅持開放合作、互利共贏是中國式現代化的必然要求。近日，漢高首席執行官卡斯滕?諾貝爾作為經濟代表團成員隨德國總理默茨訪華，面對中國日新月異的蓬勃氣象，指出在市場演變中保持長遠眼光的重要性。2026年恰逢漢高成立150周年，也是入華發展55周年，其漢高消費品牌業務部將持續鞏固本土創新實力、增強端到端的能力，更快速地響應中國本土產業發展需求，實現"互相成就"的長期愿景。

"我們對在中國的發展前景具有堅定信心，也強烈地感受到，合作正在敞開大門，與中國同行就是與機遇同行！"漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉表示，"奮進正當時，漢高消費品牌業務部將抓住'十五五'開局的新機遇，在繪就的共同發展和共同繁榮的未來藍圖之下，開創合作共贏新局面。"

新型消費升級蓄勢待發
共促可持續高質量發展

首發經濟作為新型消費的重要抓手之一，成為擴大內需必不可缺的創新供給。今年1月，資生堂專業美發芯詩珀莉的晝夜黑金系列全新上市，融合了前沿科技和東方美學，聚焦頭皮與發絲的多重護理需求，構建涵蓋零售端和沙龍線的產品矩陣。去年進博會上，資生堂專業美發芯詩珀莉"奇跡防護噴霧"及沙宣紅寶石精油同樣驚艷亮相，依托漢高消費品亞洲研發中心及太倉工廠，消費洞察快速轉化為產品創新成果，大幅提升供給質量。

另一邊，中國銀發經濟規模已達7萬億元左右，約占GDP的6%。而根據預測，到2050年，這個數字將達到49.9萬億元。施華蔻1按染（ONE PUSH）正是漢高消費品牌業務部在銀發經濟趨勢下進行本土化開發的典型代表產品——會按就會染，兼顧高效上色與頭發健康，滿足對便捷性、專業線和安全性的綜合需求。漢高消費品牌業務部基于數據洞察優化產品配方與體驗，鞏固市場領導地位。

此外，綠色消費同樣至關重要，綠色低碳和循環經濟理念正推進漢高消費品牌業務部走上可持續高質量發展的快車道。去年的中央經濟會議提到企業需推進生產設備節能改造，提高能源利用效率，降低單位產品能耗和碳排放。在循環經濟領域，漢高消費品牌業務部參與可回收設計國家標準制定，推動行業綠色轉型。漢高消費品牌業務部旗下施華蔻怡然和斐絲麗品牌全線產品已采用100%回收紙包裝。染發劑中的塑托材質由PS全面替換為可回收的PP。施華蔻專研修護及絲蘊品牌的新品包裝中，已成功融入50%的再生PET塑料（r-PET），顯著減少了對原生塑料的依賴。

"首發經濟、銀發經濟、綠色經濟等等，都是我們擁抱'十五五'，在多彩中國揚帆的重要抓手。"鐘經偉表示，"站在新階段的開局，我們將以長期投資和持續創新參與中國市場擴大內需與消費升級的進程。"

新質生產力擺在突出位置
共進企業發展與行業升級

"十五五"新階段指出，堅持科技創新打頭陣，推動科技創新和產業創新深度融合，加速各類先進生產要素集聚，提升現代化產業體系整體競爭力。和新質生產力不謀而合的是，漢高消費品牌業務部始終堅持科技本源，創新賦能，做"互相成就"的行業引領者。

依托源自德國的百年發展根基和不斷提升的本土研發實力，漢高消費品牌業務部以科學洞察分析消費者訴求，憑借多元產品組合，穩步拓展業務版圖，推動產品價值鏈可持續發展。在創新層面，漢高消費品牌業務部將創新實踐貫穿于全品類、數字化、本土化、業務模式和消費者體驗，賦能渠道，帶動行業發展。運用新質生產力，漢高消費品牌業務部以開放視野定義行業美學，用強大的專業資產和教育資源引領行業趨勢，持續打造引領未來的超級品牌，并且以"互相成就 逐夢致遠"為愿景，推動行業前進。

"在我們看來，新質生產力的'質'既包含了'質量'標準，又蘊藏著'智慧'深意。這種生產力極大地服務于差異性，讓我們把領導行業的有序發展作為己任，深耕細作共進企業發展與行業升級。"鐘經偉分享道。

去年3月，在全新漢高太倉工廠，漢高消費品牌業務部整合數字化生產線、配備生產信息管理系統，顯著提升了洗護類產品的本土產能與供應效率；此外，工廠更引入前沿生產設備，提升柔性生產能力，利用智能制造提勢升級。與此同時，漢高消費品亞洲研發中心也在更前端持續擴大本土制造能力，構建從研發到生產的完整能力體系，強化"在中國、為中國"戰略落地。

"我們企業對于'在中國、為中國'的訴求非常明確，不僅如此，我們認為中國已經是一個可以服務于全球的供應鏈核心部分。"鐘經偉說。

而面對AI創新探索的大勢所趨，鐘經偉談到，漢高消費品牌業務部正在探索AI與消費者洞察結合，實現更精準的產品開發與營銷觸達。在去年的進博會展臺上，新一代的「施華蔻染發魔鏡」和「施華蔻頭皮檢測儀」，通過科技加持，可以實現從"頭"改變的染發效果速覽；讓消費者在清晰了解自己的頭皮健康狀況時，也能變成專業的美護發"買手"。

共建生態"互相成就"

"我們認為，經濟機會永遠存在，正確的手段成為關鍵。"鐘經偉說到，"我們始終把行業振興作為品牌訴求的重要輸出，從而互相成就。"

這個月，沙宣美發學院（VSA）重啟在即，打造中國美業專業高地——推動專業教育與人才培養。作為與倫敦沙宣同宗同源的中國美業最高學府，沙宣美發學院（VSA）秉持全球視野與前瞻理念，是漢高消費品牌業務部在中國長期深耕專業賽道的重要戰略投入。未來，沙宣美發學院（VSA）將致力于系統化培養具備高標準的專業發型師。通過持續教育與創新實踐，推動行業邁向更高水準，并為美業贏得更廣泛的社會認同與積極評價。

面對快速變化的消費市場，漢高消費品牌業務部始終主動參與市場布局，通過本土研發與全球資源整合，實現產品快速迭代與差異化創新；從產品體驗到情感共鳴，形成長期品牌忠誠度，助力中國消費者實現"美，觸手可及"的愿景。以創新為驅動，賦能從業者成長，提升行業信心、專業表達體系。

站在"十五五"開局的新起點，鐘經偉用了"巨大"和"不可預料"兩個詞來形容中國的消費市場，"這個機遇不僅來自于中國的市場規模，更來自于中國的技術能力及其所引導的消費提升、對每個行業的滲透，這會形成一種幾何級數的裂變。"在他看來，這一前景對品牌公司極具誘惑力和興奮感。

這個春天，世界目光再次聚焦東方，關注的目光中，有對合作共贏的熱切期待，有對中國發展前景的堅定信心。當"機遇清單"越拉越長，合作共贏的陽光大道同樣越走越寬廣。漢高消費品牌業務部將乘著"十五五"開局的機遇東風，在中國市場的巨大潛力之中，實現企業、行業與時代共謀可持續發展的路徑。