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拆解恒洁"美好此间地标行"的品牌价值突围公式
2025-05-27
佛山 2025年5月26日 /美通社/ -- 5月24日至25日，恒洁"美好此间地标行"巡展落地上海南京路步行街世茂广场，沉浸式全场景品质卫浴体验吸引大量游客驻足打卡。人气歌手白举纲空降恒洁展台，作为恒洁美好此间体验官分享恒洁品质卫浴感受，引发现场人气高潮。这并非是"美好此间地标行"活动第一次出圈，五一期间恒洁同款体验空间落地广州正佳广场，成为广州城内一大现象级品牌展览。
"总有美好在此间"能够演化成为品牌独特IP，背后是恒洁敏锐洞悉了从山川旷野到城市地标的文旅进化脉络，以及对品质生活美学的深刻理解。恒洁通过"需求共鸣-技术具象-场景体验"的三位一体融合，正在重构家居品牌价值叙事方式。
借势文旅，拓宽家居生活方式体验触点
"美好此间地标行"是恒洁"总有美好在此间"叙事的延伸，将品质卫浴体验从自然秘境带到了城市人文中心，串联起城市文脉、品质体验和品牌主张。
全国第二场巡展择址上海南京路步行街，恒洁锚定了南京路商圈作为上海城市地标的定位。2024年南京路接待游客1.02亿人次，成为上海游客必打卡目的地，具备强劲的客群号召力。恒洁洞察到城市地标游客对"妆造"与"如厕"品质体验的深层需求，启动"美好此间地标行"，依托城市核心文旅场景，为广大用户呈献品质卫浴体验。
恒洁选择城市地标进行巡展，本质是以游客实际需求着手，将品质卫浴空间具象化为场景体验，品牌记忆点便随城市印象自然植入。无论是广州还是上海，恒洁的体验区沿客流动线分布，承接商圈消费流量和文旅人群的溢出效应，形成"到店即打卡"的场景渗透。
全场景+智能科技，重构卫浴行业价值坐标
场景渗透只是第一步，恒洁接下来要做的是将瞬时关注转化为品牌认可，实现"看见"到"认定"的质变。恒洁通过"互动打卡-品质种草"的决策链，建立"品质卫浴=恒洁"的强条件反射。
恒洁沉浸式交互全卫体验空间通过新智享、新悦己、新沐浴三大场景解决方案精准匹配日常"如厕、洗漱、沐浴"三大卫浴需求，产品体验和品牌露出强化品质卫浴生活方式认知，人性化细节传递品牌温度，完成种草。
具体而言，一生要出片的女孩们进入全卫体验空间，在智能化妆镜前，由特邀化妆师几笔改出更适合的妆容，增添出游乐趣，沉浸式感受恒洁高效收纳的定制浴室柜与全卫空间；畅爽打卡区将城市地标建筑作为背景，融入中国国家地理标志性红色C框，吸引参与者热情拍照打卡；智享体验区C位的R8智能马桶，吸引用户体验智能科技，让品质卫浴可感可及。
当然，场景和人并不是简单拼接在一起，春晚上会跳舞的宇树机器人和机器狗出现在恒洁展台现场，在趣味十足的互动和智能导览的过程中，激发游客们更深入探索的欲望。
IP共振赋能，将短期势能转化为品牌长期资产
想要拆解"美好此间地标行"现象级爆火的原因，就要理解恒洁"总有美好在此间"传播话语背后的品牌价值。2024年，恒洁联手《中国国家地理》打造"总有美好在此间"的IP，探讨自然人文之美与当代品质卫浴空间融合，在中国大美河山中直击出行游玩过程中的痛点，与全民情绪共振。
中国国家地理的C框框住大美中国的绝美风景，恒洁则深入中国人居生活的细节美学，带来美好生活品质体验，二者以不同方式诠释对美好的共同追求。
2024年，恒洁在超过海拔5000米的地理极限上证明了恒洁产品的硬核性能；2025年，恒洁洞察城市地标如厕、妆造需求等"隐性痛点"，在"总有美好在此间"的IP下延展出"美好此间地标行"，从"地理极致"拓展到"地标极致"，从"移动全卫体验"进阶到"交互体验"，进一步加深品牌叙事的厚度。
在"总有美好在此间"IP的加持下，通过深入挖掘城市人文价值，"美好此间地标行"活动再度收获高话题讨论度。在上海，江南文化和西方文化兼容并蓄，形成独特的海派文化，商业文明和传统民俗在这里碰撞。恒洁用品质家居充盈城市底蕴，为上海生活和旅行增添品质的注脚。
"美好此间地标行"也衍生出了超脱"总有美好在此间"的内涵：在人流量聚集的城市地标，消费者体验更即时、更密集、更挑剔，更加考验品牌对产品品质的把控，对消费者反馈的速度，对消费者痛点的理解。恒洁始终围绕"选品质，就是选生活"的主张，将品质带到国人生活的点点滴滴之中。
恒洁的"美好此间地标行"也为行业提供了进阶思路：以文旅场景拓展触点，用全卫空间和智能体验深化品牌认知，借势城市人文加厚品牌资产。这或许是当下卫浴行业升级的突破口。
宁波凯洲皇冠假日酒店编辑整理
宁波凯洲皇冠假日酒店交通指南
酒店座落于宁波市中心的繁华地段，处于金融、商业、文化和休闲的中心位置，毗邻时尚设计的天一广场、城隍庙、天一阁、月湖公园近在咫尺。
周边交通
- 距离宁波栎社机场20公里，乘坐出租车约30分钟。乘地铁2号线到城隍庙站下车约15分钟，从D出口步行5分钟到酒店。
- 距离宁波客运中心4公里，乘坐出租车约15分钟。乘地铁2号线到城隍庙站下车（D出口）约8分钟，从D出口步行5分钟到酒店。
- 距离宁波火车南站2公里，乘坐出租车约5分钟。乘地铁2号线到城隍庙站下车（D出口）约3分钟，从D出口步行5分钟到酒店。
- 距离宁波汽车南站2公里，乘坐出租车约5分钟。乘地铁2号线到城隍庙站下车（D出口）约3分钟，从D出口步行5分钟到酒店。
- 距离宁波汽车东站10公里，乘坐出租车约12分钟。
- 距离宁波汽车北站3公里，乘坐出租车约6分钟。 周边景点
- 距离天一广场100米，步行约2分钟。
- 距离天一广场的天主教堂100米，步行约2分钟。
- 距离宁波三江口
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-姚江、奉化江、甬江约1公里，步行约8分钟。
- 距离老外滩1.7公里，打车约5分钟
- 距离城隍庙575米，步行约3分钟
- 距离月湖公园0.9公里，步行约15分钟。
- 距离天一阁2.2公里，打车约5分钟
- 距离宁波梁祝文化公园9.8公里，打车约25分钟
- 距离七塔寺1.5公里，打车约6分钟
- 距离美术馆2公里，打车约6分钟
- 距离东钱湖18.5公里，打车约30分钟
- 距离奉化溪口风景区40公里，打车约45分钟 周边办公及百货大楼
- 距离天一广场的“酷购”购物中心200米，步行约3分钟
- 距离天一广场的国际购物中心400米，步行约6分钟
- 距离南苑鞋城300米，步行约4分钟
- 距离银泰百货（天一店）400米，步行约6分钟
- 距离银泰百货（东门店）400米，步行约6分钟
- 距离宁波二百400米，步行约6分钟
- 距离华联商厦450米，步行约8分钟
- 距离东方商厦450米，步行约8分钟
- 距离金光中心的新世界百货700米，步行约10分钟
- 距离金光中心的金光百货700米，步行约10分钟
- 距离新江厦百货700米，步行约10分钟
- 距离鄞州万达广场4公里，打车约10分钟
- 距离江北万达广场4公里，打车约10分钟
- 距离东部新城8公里，地铁1号线约10分钟
- 距离东部新城的宁波市新政府8公里，地铁1号线约10分钟 周边美食及娱乐
- 距离亚细亚7楼的宁波保利国际影城100米，步行约2分钟
- 距离亚细亚5楼的美食城（烧烤、甜品、地方菜等）100米，步行约2分钟
- 距离亚细亚1楼的国会俱乐部100米，步行约2分钟
- 距离城隍庙美食城约500米，步行约8分钟
- 距离颐高广场的美食城约500米，步行约8分钟
- 距离颐高广场3楼的宁波颐高UME国际影城约500米，步行约8分钟
- 距离颐高数码城的蓝色沸点KTV约400米，步行约6分钟
- 距离星巴克约564米，步行约8分钟
- 距离乐购超市400米，步行约6分钟
- 距离银泰百货7楼的美食城（南田雅叙、金橘餐厅、西餐厅等）600米，步行约6分钟
- 距离银泰百货8楼的宁波时代电影大世界600米，步行约6分钟
- 距离宁波影都约800米，步行约8分
- 距离民光影城约500米，步行约5分
- 距离天一广场的歌库KTV约500米，步行约5分
- 距离天一广场的浴城约500米，步行约5分
- 距离天一广场的星巴克约564米，步行约8分钟
- 距离天一广场“酷购”购物中心的星巴克约200米，步行约6分
- 距离天一广场“酷购”购物中心的新华书店约200米，步行约6分
- 距离中山路的新华书店500米，步行约6分钟 交通信息： 地铁:1号线
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-东门口/天一广场站，2号线
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-城隍庙站 公交：16路 513路 20路 906路 541路 525路 516路 511路 556路 3路 820路 363路 357路 356路 354路 351路 302路 5路 214路 206路 1路 12路 7路 364路 238路 118路 9路 812路 809路 6路 560路 518路 507路 都可达到东门口/天一广场/城隍庙站
- 距离宁波栎社机场20公里，乘坐出租车约30分钟。乘地铁2号线到城隍庙站下车约15分钟，从D出口步行5分钟到酒店。
- 距离宁波客运中心4公里，乘坐出租车约15分钟。乘地铁2号线到城隍庙站下车（D出口）约8分钟，从D出口步行5分钟到酒店。
- 距离宁波火车南站2公里，乘坐出租车约5分钟。乘地铁2号线到城隍庙站下车（D出口）约3分钟，从D出口步行5分钟到酒店。
- 距离宁波汽车南站2公里，乘坐出租车约5分钟。乘地铁2号线到城隍庙站下车（D出口）约3分钟，从D出口步行5分钟到酒店。
- 距离宁波汽车东站10公里，乘坐出租车约12分钟。
- 距离宁波汽车北站3公里，乘坐出租车约6分钟。 周边景点
- 距离天一广场100米，步行约2分钟。
- 距离天一广场的天主教堂100米，步行约2分钟。
- 距离宁波三江口
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-姚江、奉化江、甬江约1公里，步行约8分钟。
- 距离老外滩1.7公里，打车约5分钟
- 距离城隍庙575米，步行约3分钟
- 距离月湖公园0.9公里，步行约15分钟。
- 距离天一阁2.2公里，打车约5分钟
- 距离宁波梁祝文化公园9.8公里，打车约25分钟
- 距离七塔寺1.5公里，打车约6分钟
- 距离美术馆2公里，打车约6分钟
- 距离东钱湖18.5公里，打车约30分钟
- 距离奉化溪口风景区40公里，打车约45分钟 周边办公及百货大楼
- 距离天一广场的“酷购”购物中心200米，步行约3分钟
- 距离天一广场的国际购物中心400米，步行约6分钟
- 距离南苑鞋城300米，步行约4分钟
- 距离银泰百货（天一店）400米，步行约6分钟
- 距离银泰百货（东门店）400米，步行约6分钟
- 距离宁波二百400米，步行约6分钟
- 距离华联商厦450米，步行约8分钟
- 距离东方商厦450米，步行约8分钟
- 距离金光中心的新世界百货700米，步行约10分钟
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- 距离新江厦百货700米，步行约10分钟
- 距离鄞州万达广场4公里，打车约10分钟
- 距离江北万达广场4公里，打车约10分钟
- 距离东部新城8公里，地铁1号线约10分钟
- 距离东部新城的宁波市新政府8公里，地铁1号线约10分钟 周边美食及娱乐
- 距离亚细亚7楼的宁波保利国际影城100米，步行约2分钟
- 距离亚细亚5楼的美食城（烧烤、甜品、地方菜等）100米，步行约2分钟
- 距离亚细亚1楼的国会俱乐部100米，步行约2分钟
- 距离城隍庙美食城约500米，步行约8分钟
- 距离颐高广场的美食城约500米，步行约8分钟
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- 距离颐高数码城的蓝色沸点KTV约400米，步行约6分钟
- 距离星巴克约564米，步行约8分钟
- 距离乐购超市400米，步行约6分钟
- 距离银泰百货7楼的美食城（南田雅叙、金橘餐厅、西餐厅等）600米，步行约6分钟
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- 距离宁波影都约800米，步行约8分
- 距离民光影城约500米，步行约5分
- 距离天一广场的歌库KTV约500米，步行约5分
- 距离天一广场的浴城约500米，步行约5分
- 距离天一广场的星巴克约564米，步行约8分钟
- 距离天一广场“酷购”购物中心的星巴克约200米，步行约6分
- 距离天一广场“酷购”购物中心的新华书店约200米，步行约6分
- 距离中山路的新华书店500米，步行约6分钟 交通信息： 地铁:1号线
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-东门口/天一广场站，2号线
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-城隍庙站 公交：16路 513路 20路 906路 541路 525路 516路 511路 556路 3路 820路 363路 357路 356路 354路 351路 302路 5路 214路 206路 1路 12路 7路 364路 238路 118路 9路 812路 809路 6路 560路 518路 507路 都可达到东门口/天一广场/城隍庙站
所属商业区：
酒店区域：海曙区
酒店地址： 药行街129号, 海曙区, 宁波, 浙江, 中国